Vad vi ger bort och önskar oss är inte bara en fråga om tradition eller konsumtion – det är en spegel av livets faser, generationsklyftor och det ekonomiska läget. Varför håller analoga leksaker stånd mot digitaliseringen? Och hur påverkar återkommande globala kriser vår vilja att fira kärleken i februari?
I det här avsnittet samtalar Torbjörn med Bril Ivarsson, analytiker och gåvoexpert på Svensk Handel, samt handelsanalytiker om svenskarnas faktiska gåvobeteende baserat på data från Novus och Svensk Handel.
Samtalet rör sig från mikrobeteenden till det stora makroläget:
- Önskelistan genom livet: Från barndomens bilar och Lego till unga vuxnas jakt på heminredning och äldres längtan efter lugn och böcker. Varför betraktas mobiltelefonen numera som ett basbehov snarare än en julklapp?
- Unga möter strukturella murar: Dagens unga är drivna och vill ta ansvar, men historiskt höga bostadspriser fördröjer klivet in i vuxenlivet och det bredare samhällsengagemanget.
- Februarikriserna och Alla hjärtans dag: Hur händelser från pandemi till geopolitisk oro format firandet – och varför konsumenter i oroliga tider väljer enkla, trygga klassiker som middagar och blommor (även till pappor).
- Äkta merförsäljning och ljusning 2026: Varför Alla hjärtans dag ger handeln ett genuint lyft till skillnad från påskens konsumtionsskiften, och hur lägre räntor, dämpad inflation och en starkare krona ger skäl till försiktig optimism.
Ett mångbottnat samtal om empiri, konsumentpsykologi och hur samhällsvärderingar avgör hur vi möter framtiden.